2023开年《流浪地球》《三体》以及旅游爆火，让文化消费重登高峰。海外《权力的游戏》影视NFT也于1月10日上线Niftys平台售罄。2023年央视春晚中也使用5个 AR 虚拟机位，是历届春晚中最多的一年，还首次在三维索道摄像机中加入 AR 技术。
一直以来，每次科技上发生进步和突破，文化产业都会迎来一次繁荣契机，而文化产业的兴旺又能促进科学技术的商业化落地。目之所及，皆属文化元宇宙。
二十大报告指出，繁荣发展文化事业和文化产业。实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。
在政策春风、后疫情时代文化消费复苏和元宇宙科技的未来十年经济浪潮中，文化元宇宙行业成绩如何？我们站在2023年开年，做了关于各细分赛道文化元宇宙的详细盘点。
元宇宙非遗
广州，全国首创元宇宙非遗街区
非遗街区一期完成首层约800平方米的展示空间，从6月12日起正式面向社会开放。秉承“见人见物见生活”的非遗保护理念，一期共设置文创展示区、花市打卡区、非遗IP形象互动区和元宇宙VR体验区。
安徽国家队，应物非遗数藏平台
截至2022年8月，平台已对20多位省内非遗传承人的作品进行数字化采集。2023年1月，应物非遗App上线。
三七互娱携广州市委，非遗广州红元宇宙
2022年7月至9月，三七互娱连同广州市委网信办，举办“非遗广州红邂逅元宇宙”的活动，通过元宇宙的方式来传承和传播中华优秀传统文化。三七互娱在元宇宙中打造集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的空间，并邀请粤剧、洪拳、舞火龙等多个代表性非遗项目进驻，并逐一设置互动内容。玩家们只要通过手机或者VR眼镜“进入”虚拟空间，就能随时聆听别具特色的粤剧故事，近距离欣赏舞狮表演，沉浸式观看传统民俗文化活动舞火龙。
早在2016年，游戏公司三七互娱就以外延性投资的方式在VR/AR这一元宇宙核心技术领域进行了布局。截至目前，三七互娱在元宇宙产业链上下游投资的企业已涵盖光学模组、显示、AR智能眼镜、VR/AR内容、云游戏、空间智能技术、XR/GPU芯片算力等领域。2022年4月，三七互娱打造的全国搜歌元宇宙游戏艺术馆在Meta彼岸上线。
华夏数艺元宇宙数藏平台于2022年8月上线。华夏数艺是国内最早一批推动、支持非遗数藏的平台。华夏数艺团队从2017年起深耕文博领域，目前，平台除签约500余名非遗传承人外，还获得了全国百余家博物馆，以及近千位书画书法大师的授权，IP储量丰富，并结合AR等技术取得了更好地互动性。2022年11月，华夏数艺联合国家级非遗北京面人郎第三代传承人郎佳子彧推出数字藏品《三英战吕布》系列。
癸卯年“厂甸庙会”以元宇宙形态呈现，【厂甸庙会·元宇宙】以身临其境“云游厂甸、逛庙会”与同步参与线下“癸卯迎新·琉璃厂里送文化”新春系列活动的互动模式，实现虚拟现实交互的全新沉浸式体验。用户扫码进入【厂甸庙会·元宇宙】，在虚拟场景里参与“拼手速·吹糖人”“猜灯谜·云探店”“放烟花·迎福气”“买年货·逛非遗”等春节民俗事项，以及参与特定任务打卡可享受线下福利权益等。
元宇宙影视IP
有报告整理了近年有关元宇宙题材的15部电影，大部分元宇宙虚拟现实电影为海外作品。海外影视公司层面，2023年1月10日，《权力的游戏》NFT在niftys平台推出，其NFT在7小时内售罄。
从国内影视行业来看，官方活动层面，2022年的中国电影金鸡奖和北京国际电影节均开设了元宇宙主题论坛。此外，金鸡奖还增设了VR影展单元。制片公司中，华策影视、唐德影视、柠萌影业、光线传媒、华谊兄弟等多家影视公司正在进行布局，涉及入股元宇宙公司、打造数字虚拟人和数字藏品、制作VR影视内容等。网络平台层面，各家既有上述同类举措，也在积极开发自研技术，同时运用现有技术和资源，投入项目生产，构建平台内容生态。
比如，咪咕公布“元宇宙MIGU演进路线图”，以体育赛事和文旅IP为切入口，大力进军关联产业；爱奇艺跑通虚拟制片流程，启用XR技术拍摄《狐妖小红娘》；字节将VR头部品牌PICO收入麾下、旗下抖音为虚拟主播推出专属扶持计划等。也不乏腾讯与字节等大厂牵手。抖音2022年底高热的虚拟主播是《QQ炫舞》系列的代言人星瞳，星瞳是腾讯互娱的招牌虚拟人之一。
国内元宇宙影视行业代表布局如下：
2022年12月，爱奇艺推出元宇宙概念的综艺娱乐APP“元音大陆”，这是近期爱奇艺出品的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》的衍生APP。“元音大陆”中的桃豆世界是基于爱奇艺影视IP所衍生的3D虚拟互动空间。用户可以像QQ秀一样，创建3D虚拟形象，包括捏脸、整理发型等。此外，还可以为虚拟形象装扮专属的IP服装，服饰主要来自于爱奇艺部分剧中同款人物服饰，能够基本还原剧中人物。当然，用户也能化身为服装设计师，量身定制独特服饰。
此外，爱奇艺也在2022年与第三方数藏平台合作发行如《中国新说唱》等IP的数字藏品。
西安电影制片厂，《大话西游》及影在数藏
2022年，拥有《大话西游》顶级影视IP的西安电影制片厂与iBox等诸多知名数藏平台合作发行《大话西游》数字藏品引发市场用户追捧。
2022年7月，西影旗下“影在”数字藏品平台上线，致力于“优秀影视IP创造性转化、打造影视宣发新力量”。影在平台自上线以来，已相继上线《隐入尘烟》《哪吒》《双旗镇刀客》等影视IP的数字藏品。
华策影视，未来5-10年打造华策元宇宙梦工厂
作为国内影视的龙头企业，华策影视CEO傅斌星在2022年初接受媒体采访时表示，2022年将发力元宇宙，华策将杭州事业群调整为杭州剧集中心，且与大剧研发中心合并；北京事业群、上海事业群、杭州剧集中心共同发展电视剧主营业务，并一同发展电影、版权、国际、元宇宙这四大新业务板块。
傅斌星表示，未来华策也将重点围绕虚拟形象、数字摄影棚等方向发展元宇宙业务。华策影视的目标是在未来5-10年，打造出华策元宇宙梦工厂，建立起全新的“数智华策”品牌。
元宇宙文旅IP
从全球的趋势来看，各个国家的博物馆都在争抢元宇宙场景的搭建。
从国内从文旅景区行业来看。2022年以来，泰山景区推出“泰山系列数字藏品”，黄山景区发行“迎客松系列数字藏品”，曲江文旅推出“中国年迎财神”等数字藏品，枣庄台儿庄古城景区推出首款数字藏品《台儿庄古城夜景》均受到市场的热捧，上线几乎秒售罄。仅2022年5月19日“中国旅游日”一天，包括华山、漓江、长白山、黄果树、峨眉山、鸡公山等景区在各平台发行的数字藏品就有近20万份。2022年7月份以来，景区发行藏品的热度依然不减，6月底到7月初，黄山在短短半个月内三次发行数字藏品，赋能模式涵盖线上线下双渠道。财通证券数据显示，7月初文旅数字藏品日均发行额为131万元，环比增长超40%。
进入2022年下半年，受数藏市场行业遇冷，各大景区文博文旅数藏发行有所放缓。更为综合的元宇宙文旅项目逐渐浮出水面。
黄山旅游，全国首推文旅数藏
据报道，作为国内率先发布系列数字藏品的景区，黄山旅游现已累计发行8款共计7万份数字藏品，均是一经推出即售罄。其中迎客松3D、金箔迎客松2款数字藏品，共计售出1.6万份实现销售额40万元、利润30万元。预计今年数字藏品营收有望突破2000万元。
泰山景区，2022年推出24款数藏营收破300万
早在2022年3月，泰山景区在支付宝鲸探平台推出四款数字藏品，分别为“五岳独尊”“虫二”“如意”“虎”。据泰山景区官方公众号数据，截至2023年1月16日，泰山景区已发行7期24款数字藏品，总营收300余万元。泰山景区在AI方面也有涉足。去年10月泰山景区推出人工智能视频文创项目“美美合拍”，采用AI“换脸”技术，用户只需上传一张照片，就能快速生成人物置身奇峰峻岭的风光大片。
新华社联手天下秀，推出云游中国
对于文旅景区和机构品牌而言，“云游中国”将赋能构建文旅IP的数字资产体系，打造文旅消费新场域。譬如“云游中国”未来可通过对景区数字门票、数字文创衍生品等以数字资产形式进行发行上链，将文化内容资产化，降低物理成本，推动数字文创的确权流转，并降本增效赋能文旅景区、IP品牌传播。此外，“云游中国”打造的沉浸式展览与导览、云端文化沙龙会议等多功能场景，将以新型数字技术挖掘景区、文物、IP的数字价值，并从数字文旅、公信溯源、元宇宙电商及产业赋能等方面为数字经济发展注入新动能。
曲江文旅《大唐·开元》，百亿网红IP涉水元宇宙
2021年11月，曲江文旅旗下大唐不夜城与太一集团联合打造的全球首个唐朝历史文化背景的元宇宙项目“大唐·开元”正式立项启动，项目将利用NFT和区块链技术，打造一个有百万居民的古代长安城，让大唐盛世在元宇宙里再次呈现。同时，大唐不夜城也发布了“大唐开元”系列数字藏品上线，数秒售罄，这是西安首个3D建筑模型的数字藏品。
据悉，《大唐·开元》用户可以游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，让虚拟与现实的世界产生互动。游客可以在其中享受到迥异的场景、故事情节、角色身份，并产生强烈的自我代入感和沉浸感，获得更有品质的文旅体验。大唐不夜城是由西安曲江文化产业投资集团全资打造，位于陕西省西安市大雁塔，总建筑面积65万平方米，是全国三大步行街之一，日人流量达到20万人，一年人流量达到近1亿人次，相当于30个旅游景点景区的集合。是西安游客必打卡的景点，孵化了像不倒翁小姐姐这样千万粉丝、百亿流量的网红IP，在抖音等短视频平台有极高的传播量。
“张家界星球”测试版上线，拍卖虚拟山峰命名权
2021年11月，张家界宣布成立元宇宙研究中心，正式进军元宇宙。2022年10月，“张家界星球”测试版正式上线。随后，数字虚拟山峰命名权拍卖，数字代言人亮相，数字纪念票和数字藏品开售……张家界以武陵源景区为背景的元宇宙虚拟世界启动。
“张家界星球”采用飞行式的线上游览，给人一种乘坐《阿凡达》斑溪兽的飞翔错觉。此外也进行了世界首座虚拟山峰——乾坤柱命名权拍卖，用户只要支付1元报名费即可参与体验和竞拍，郴州汝城县红色沙洲村农产品有限公司以79888元获得本次命名权，并正式将其命名为“从沙洲出发，一起向未来”，此次虚拟命名权的使用有效时间为10天。
“这是元宇宙研究的一个新尝试，拍卖会效果很好，市场对虚拟世界的认可度很高，这给了我们很大的信心。”相关负责人表示，接下来，他们将继续完善 “张家界星球”的功能，“‘张家界星球’平台还将逐步对外出售相关虚拟权益。”
据介绍，除了虚拟命名权，竞拍成功者还将在“张家界星球”最终建成后，可进行贴图广告、家园打造等更高级别的创意设计；获得“张家界星球移民”身份、并获得“张家界星球 护照”，享受相关线下旅游产品折扣权益。首次拍卖竞拍成功者本人（或一次性购买数字虚拟山峰命名权超过1万元的本人）及直系亲属（总共不超过三人）可终身免费游览张家界武陵源景区；一次性购买数字虚拟山峰命名权超过10万元的，还可为其在景点现场安置一块标识牌。此外，张家界也推出了如《1982》数字纪念票等结合数字藏品、文旅门票、线下福利等相结合的玩法。
曌镜科技，基于Steam VR的数字博物馆
据悉，曌镜科技于2022年5月获得宏辉集团1000万元种子轮投资。据 Steam5月数据公布，VR市场月活430万人次，年5000万人次。曌镜科技计划每个数字博物馆门票 3 美金。
元宇宙内容IP
在2021年年报致股东信中，中文在线董事长童之磊将元宇宙定位为“未来十年公司的发展方向”。他认为，内容是元宇宙的核心。中文在线拥有的优质IP可为元宇宙场景提供内容支撑，改变人与内容的交互方式，形成崭新的故事情境，有助于加速元宇宙的落地。
2022年4月，中文在线联合清华大学成立元宇宙文化实验室，实验室将在未来媒体技术发展、元宇宙文创、元宇宙指数、虚拟数字人指数等元宇宙领域展开研究。随后7月，中文在线举办“首届全球元宇宙征文大赛”。半年报显示，大赛收到超11000部元宇宙文学作品，是行业首次以元宇宙、区块链、虚拟现实等要素为主题的全新概念征文大赛。
“我们与虚拟数字人技术公司和AR/VR/MR公司合作，开发基于内容IP领域的数字虚拟人；在公司内部设立元宇宙曲率驱动探索基金；建立创新实验室，这些所有的布局，都是为了探索更广阔的内容疆界。”童之磊描述。
疯狂食刻，国内PFP数字藏品头部IP
疯狂食刻，是由国内头部数藏平台唯一艺术孵化的原创元宇宙IP项目，在朝着“中国无聊猿”迈进。最为圈内外熟知和津津乐道的便是「疯狂食客」的两幅作品在2022年年5月14日的保利厦门拍卖中分别拍出48万和20万的高价，此次拍卖也是国内数字藏品行业最为鼎盛时期的标志性事件之一。
疯狂食客全称疯狂食客俱乐部，是一个由立足于元宇宙的人工智能公司元智创艺Meta-Creation Arts（ MCA ）所搭建的计算机⽣命体V-KLMT自主创作的数字藏品项目，该项目初期包括10000份独一无二的「疯狂食客」，于2022年1月在数字藏品平台唯一艺术分3期发行。2022年，疯狂食刻相继宣布与特步、Kappa、MCM合作，并启动基于IP的Web3.0全生态赋能，包括与伊能静等名人联动推出潮流服饰等。
元宇宙文化平台
华扬联众，古典美学“一方玉宙”
用户可在“千里江山”中享受青绿山水，遇见中华文明、体验科技力量，在沉浸式的元宇宙空间中结识文化同好。用户通过解锁数字藏品，开启千里江山中的全新胜景，在一方新世界中游戏、学习、探索，将数字藏品变成生动有趣的互动空间，颠覆文化的传承、创新发展，以及生产与消费。
2022年8月，华夏数艺数字藏品交易平台上线，专注于国风文化IP。华夏平台创始团队自2017年起在区块链+文化领域深耕，是国家高新技术企业、中关村高新技术企业、北京市文创大赛三十强。2023年1月，华夏数艺推出2B端SAAS服务，助力企业及文化项目搭建数藏及元宇宙平台，并在华夏数艺App同时上线国风玄幻主题的华夏元宇宙专区。
据公开资料显示，红图艺数是茂名市九壹参科技有限公司为更好结合自身业务发展打造的一家数字文化服务平台，为用户实现数字艺术品服务、应用等多功能集合，以赋能实体产业，助力艺术创作为发展信念。
元宇宙文化出海
2021年以来，在元宇宙热度加持下，政府政策持续出台促进文化出海，游戏、影视、出版行业各企业出海皆有动作。根据商务部和海关总署相关数据，2021年中国对外文化贸易总额超2000亿美元，同比增长38.7%，对外文化贸易总额在贸易总额里面占比超3%。中国文化服务贸易额为442.2亿美元，同比增长24.3%，2021年中国文化产品进出口额为1558.1亿美元，同比增长43.4%。
映宇宙，3D虚拟社交娱乐出海
2022年9月，港股上市公司映宇宙推出首款海外元宇宙社交产品“The Place”，这是一款面向欧美Z世代用户的3D虚拟社交产品。在“The Place”的世界里，用户可以选择自由捏脸与服装搭配，通过高度还原线下的娱乐场景和实时音频互动功能，获得沉浸式的社交体验。
映宇宙自2019年战略升级以来，经过3年多的发展，2022年上半年社交板块的收入已经占到了总营收的7成左右，可见战略升级策略的成功。如今，映宇宙进一步探索新增长曲线，多年积累的成功经验将带领映宇宙迈进全新的Web3.0阶段，大力发展“出海+元宇宙”战略，前景可期。
视觉中国，500px国际版数字艺术交易平台
2022年，视觉中国推出500px国际版建设数字艺术交易平台“Vault by 500px”，打造为全球创作者服务的社区与交易平台，实现数字艺术品全球化可信流转，同时向全球传播中国优秀文化，促进国际文化交流。
此平台是基于摄影师社区500px推出的，视觉中国于18年收购500px，500px覆盖195个国家，注册用户超过2000万，50万签约创作者，并与国内外近300家专业版权内容机构建立紧密合作关系，再加上公司16年收购的拥有4000多万张老照片的Corbis，可有广泛的应用场景。
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结语
综上所述，基于元宇宙虚拟场景的内容建设，各家国内文化行业巨头都在涉足已成兵家必争之地。在AR/VR硬件产业基本满足市场的情况下，随着底层渲染和通信带宽的提升，元宇宙内容、用户体验以及便捷有趣的交互性的提升是未来元宇宙文化行业的发展核心方向之一。
我们认为，而在元宇宙所有核心技术中，无论是海外或者国内，关于数字资产和Web3.0及NFT的资产确权，从项目顶层战略层面的生产关系重构，始终是一个元宇宙项目是否能够爆发式发展的关键之一。另一关键技术在于提高生产效率的AIGC。
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