抖音快手被约谈,高压监管下, 如何淘金泛娱乐万亿级市场

2018-06-04 15:02:38    来源:博链财经 分享     作者: 锌财经

爱奇艺、B站、映客、虎牙等直播视频平台,相继提交IPO……

而这仅是国内泛娱乐产业资本化浪潮的一个小缩影,在音乐、游戏、文学等其它领域,各路资本也正在加速布局。

从初崭头角到大浪淘沙,七年演变,泛娱乐产业俨然成了各大巨头站队博弈的战场。

2020年,这个行业市值更有望达到一万亿元。

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然而,看似热闹的资本市场,监管风暴下的“泛娱乐”却屡屡翻车。

前脚封禁微信公众号,后脚开始约谈抖音快手

从上游的版权方,到下游的影视、动画开发方,再到平台方,整个IP产业链都将受到不同程度的影响。

第十四期的社群互动公开课,锌财经请到了91金融联合创始人吴文雄,一起聊聊“泛娱乐“领域高压监管下,投资机会何在?

1、“泛娱乐“,文娱行业的正确赚钱姿势

偶像练习生节目

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今年年初,爱奇艺发行《反斗联盟》轻竞技射击类手游,通过与超级网综《偶像练习生》进行资源联动,实现了游戏与综艺的双向导流,节目总播放超过30亿。

类似爱奇艺这种,对于影视或纯网内容,利用“影漫游联动”、“综游互动”等模式进行IP内容价值深挖,这种操作模式,对国内不少企业来说已是驾轻就熟。

这不仅是IP品牌在互联网时代下,多元化发展的重要走向,甚至已经成了“标配”。

91科技集团旗下的文化业务板块极扬文化,其旗下金融八卦女的成长便是IP的一次全面升级。

“起初,我们投资金融八卦女初衷是服务企业推广,但目前看来,金八传媒已经形成以金融八卦女为核心的媒体矩阵。”

“围绕这个超级IP,我们同样还做了很多方面的尝试,类似继续升级包括视频、音频、直播的内容形式,向IP品牌矩阵内千万级用户提供的个性化服务。”

吴文雄所提到的个性化服务,就是诸如“金MI会”、华尔街单身会、九一极扬智库以及红色大庄科等社交服务。“在满足用户需求的同时,也使得我们既有的超级IP价值得到最有效的释放。”

2、直播平台价值虽大,却不能被异化

成一个异趣的产物

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“南抖音,北快手”,两大短视频流量巨头,短兵相接,战火不断。除了在国内抢夺同一批用户,同样也在海外开疆拓土。

在这轮商业化扩张中,抖音快手“铤而走险”,频频触碰内容红线。

如今,距离他们被约谈已经一个多月之久。

在这种高压监管下,对于整个IP产业链而言,率先受阻的一定是平台方以及内容IP生产机构。

首先,监管的介入将直接影响平台的发展。如果平台屡碰内容高压红线,极有可能导致其用户量陡然下跌,平台的内容运营、用户运营、市场下沉等各方面,还将需要重新进行一系列的战略改变与调整,这给会平台的发展带来更多不确定的风险,

快手、抖音及整个行业,已经开启了极严格的自我审查,诸多平台也开始大规模地招聘内容审核员。其次,监管会对内容合规以及内容深度开发带来挑战。但是这同时也是非常好的过滤器,只有价值观正确的内容,才能长久健康地存活下去。

“未来,深度的内容运营一定是核心课题。”

在吴文雄看来,直播可以让每个个体有机会向更多的人展示自我,呈现自身技术和能力,分享知识,但是如果不做正面引导,同90年代的网页聊天室就没有区别。

3、风口,来自大环境机遇以及

用户需求升级

“你现在做紫砂壶,搞得很贵,还不如把小猪佩奇印在鸡缸杯上卖得好。”

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社群公开课截图

关于“泛娱乐”的风口,吴文雄做了两个总结。

一.来自大环境机遇。

如果把共享单车,线下卡拉ok,抓娃娃机等这些东西放在5年前,用户是无法接受的,互联网环境以及硬件设备也不允许。带来用户行为全面升级的,往往不是单纯的技术改、产品改良或是技术升级。

二.来自用户需求升级。

以电影行业为例,在过去的十年间,电影内容的生产发行,几乎发生翻天覆地的变化,用户口味几乎几个月就变一个样。

内容制作及“科技+泛娱乐”,是吴文雄仍旧会两个关注的重点。

大玩家通常喜欢把“我储备了N个IP”挂在嘴边,创业者往往逢人就说“我要把XX孵化成IP”,而从投资者角度来讲,IP这个词不仅毫无新意,同时充满了泡沫的意味。

“在我看来,内容IP永远存在价值,它仍旧是精神消费非常重要的产品。”

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VR观影新体验

精神消费品更深层次的意义是文化,而文化品牌的塑造是一件非常缓慢的事情。“魔兽“引爆国内票房花了十年时间的沉淀,然而放到全球市场仍旧没有收回成本。不管是创业者还是资本家,应该把目光放得更远。

再把视线放到科技领域,科技的进步可以打破行业发展的瓶颈,甚至改变其发展轨迹,在泛娱乐领域,AR、VR、人工智能、乃至区块链,都将给这个行业带来新的机遇。


   关键词: 抖音 快手

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